赞助商给欧洲杯带来的好处?(赞助欧洲杯的中国企业)

1.王老吉以欧洲杯为契机的体育营销会影响消费者的哪些消费心理_百度...

红色王老吉是作为忆■“功能饮料”，购买红色王老吉真实动机是用于“ 预防上火”；品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于 ——喝红色王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活。

王老吉根据消费者为了“预防上火”而购买，打广告“怕上火，喝王老吉”，因此在人们心中便有了一个概念。就是觉得王老吉具有预防上火的功能，这已经成为一种普遍的消费者心态了。

消费者是“爱屋及乌”的，如果认可企业，则会进而购买企业的产品；如果不喜欢企业，会拒绝企业产品！加多宝所属香港鸿道集团在上世纪末的时候从广药集团那里获取了“王老吉”商标10年使用权，并在02年间续签10年。

按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。

赞助的意义和效益有多大?

这可是高招啊，眼镜最大的消费者是学生，最大的能高消费的是大学生，所以她们选择了这一赞助，以竞赛作为手段，以赞助作为投资，实现最大，最优的公关形象，达到最大的回报效益。

概括起来，赞助的目的有四种，即追求新闻效应，扩大社会影响；增强广告效果，提高经济效益；联络公众感情，改善社会关系；提高社会效益，树立良好形象。

通过赞助活动，能够大大提高产品的社会知名度和提升组织的整体社会地位。高的关注度和质量保证情况下，也提高了产品的社会知名度，产品在性能方面差不多的情况下，消费者往往会购买比较知名的产品。

每个社会组织的赞助都有自己的具体目的，概括起来，主要有四种：1 .通过赞助活动做广告，增强广告的说服力和影响。

同时，对于供应链的激励、数据库的建立、新市场的开发、员工技能拓展等也能达到更好的效益。

(2)提高企业的社会效益。开展赞助活动之后，企业赢得了广大社会公众的普遍好感，提高了企业知名度和美誉度，企业的整体形象也好了，虽然这些不能直接取得经济效益，但却为企业的生存、发展创造了一个良好的外部环境，提高了企业的社会效益。

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